Voor een interne campagne wilde DHL Freight zijn medewerkers eens voor het voetlicht brengen. Zij zijn immers het die het mogelijk maken dat producten of diensten van A naar B gebracht worden. Soms achter de schermen, een heftruck chauffeur of een planner. Soms zichtbaar voor de klant, als bijvoorbeeld een vrachtwagen chauffeur of een accountmanager.

Buskruit bedacht de rode draad in de fotografie van DHL medewekers. Een levensgrote pijl in de vorm van een weg. Want het transport dat DHL Freight verzorgd, gaat voor het grote deel over de weg, van A naar B.