Reclame campagne: Gemeente Op de Schop
Het ingenieursbureau DHV doet veel advieswerk voor gemeenten. Omdat DHV een afstandelijk imago heeft bij veel gemeentes, worden ze niet zo snel uitgenodigd voor een gesprek. Als DHV echter eenmaal aan tafel zit bij de gemeente, blijkt dat ze juist een gewaardeerde gesprekspartner zijn met kennis van zaken. De burgemeester van de virtuele gemeente Op de Schop is het gezicht van de campagne. Doel van de campagne: in gesprek komen met gemeente ambtenaren die verantwoordelijk zijn voor Ruimtelijke Ordening.
Opzet van de campagne
De burgemeester van de Gemeente Op de Schop is het gezicht van de campagne. Zijn gemeente heeft al veel te maken gehad met herstructurering. In veel gemeentes gaat de schop in de grond. De burgemeester nodigde beslissers binnen de gemeente uit om via de website van de gemeente Op de Schop kennis te nemen van zijn ervaringen. Natuurlijk is het advies van DHV daar steeds goed van pas bij gekomen.
1. Teaser, vooraankondiging mailing
Een week voordat er een schop werd afgeleverd bij de gemeente, werd er een vooraankondiging gestuurd aan de gemeente ambtenaar. Een plastic zakje gevuld met grond, vermelde de vraag "wel eens een schop gehad?". Een week later werd een schop bezorgd.
2. Mailing, de schop
Een week na de teaser werd een schop afgeleverd bij de gemeenten. Aan de schop was een kaart bevestigd. De gemeente ambtenaar wordt uitgenodigd om met een persoonlijke toegangscode de website van de gemeente Op de Schop te bezoeken.
3. Website gemeente Op de Schop
Met een persoonlijke code kon er op de website van de virtuele gemeente worden ingelogd. Op basis van interessegebieden kreeg elke geadresseerde informatie op maat. Op de site was actuele informatie te vinden over onderwerpen als bodem, water en geluid.
Bezoekers van de website werden nagebeld om een afspraak te maken om de dienstverlening van DHV onder de aandacht te brengen.
Resultaten van de campagne
In totaal logde bijna 70% van de geadresseerden in op de website.
Met een groot aantal gemeenten werd een afspraak gemaakt, waaruit ook een mooi aantal opdrachten voorkwam. Veel ambtenaren gaven aan het een ludieke actie te vinden. De bekendheid van DHV en de sympathie voor DHV zijn door de campagne sterk toegennomen. Waardoor deze reclame campagne ruimschoots aan de doelstellingen heeft voldaan.